互联网告白的价值在于以最低的老本、最高的成果、最大的边界精准捕捉告白主念念要的确去触达的受众。伴跟着互联网的降生、大数据的出现，环球在传统媒体破耗工夫逐步革新到新式互联网媒体，并还是发展到由PC互联网革新到移动互联网，互联网告白还是变得可跟踪、成果化，不啻内地，就连香港的告白商也在同步进行着快速进化。
智通财经APP小心到，在香港集中告白代理商场名纪律二的新传企划有限公司(下称“新传企划”)，于6月28日通过港交所主板聆讯，英皇融资、力高企业融资为其联席保荐东说念主。新传企划(01284)于6月30日至7月5日招股，公司拟刊行1.5亿股，其中香港发售占10%，外洋发售占90%，每股发售股份0.84-0.92港元，每手5000股，预期股份将于2023年7月17日上昼九时正驱动在联交所买卖。
香港第二大集中告白代理公司
据招股书，新传企划是一间数码媒体公司，主要通过数码媒体平台向告白商提供轮廓告白惩处有谋略。公司通过本身网站及流动行使程式以登第三方外交媒体平台(如Facebook、 Instagram、YouTube及LinkedIn)，能斗殴并劝诱不同类型的读者，从而为告白商创造价值。
笔据欧睿申报，就收益而言，新传企划于2020、2021年及2022年一语气三年位列中国香港集中告白代理公司第二位，商场份额隔离约为 1.9%、1.8%及1.8%。
于往绩纪录期(于2020年、2021年及2022年12月31日止一语气三个财政年度)及完了临了实质可行日历(2023年3月8日)，新传企划策划9个媒体品牌，即新假期、东方新地、经济一周及新Monday、More、GOtrip、Sunday Kiss亲子童盟，以及于2018年及2019年隔离引进的两个较近期品牌SSwagger及Madame Figaro。完了2022年12月31日止年度，公司的9个网站落寞拜访量跳跃2.2亿次，累计网页曝光次数跳跃42亿次。
从业务结构来看，新传企划的业务主要包括数码告白业务、印刷媒体业务及刊行业务。其中，告白业务为公司在数码媒体平台及印刷刊行中提供时时的告白居品及办事， 首页-和嘉宝皮具有限公司包括展示横幅、告白稿及批驳， 首页-利西索有限公司外交平台动态资讯及创意及制作。除传统的告白居品外，首页-达西东染料有限公司公司亦提供计谋性办事，协助客户提高在搜索引擎中的资讯排名及提高其线上怜惜进度。
在糊口节律逐步加速确当下，纸媒的逐步没落和数字自媒体的兴起令新传企划快速革新其“主战场”。从收入结构上来看，新传企划的业务要点已进程杂志转向了新兴传播容貌。近三年来，数码告白业务告白收入占新传企划总收益隔离约85.2%、94.6%及95.2%;刊行出书物占总收益隔离约8.9%、1.4%及1.2%;印刷告白业务占总收益隔离约5.9%、4.0%及3.6%。
功绩方面，完了2020年、2021年及2022年12月31日止年度，公司收益隔离为2.12亿港元、2.45亿港元、2.41亿港元;年内溢利隔离为4116.8万港元、3304.9万港元、3943.1万港元。
业务依赖少数供应商
智通财经APP小心到，新传企划大部老实容通过第三方外交媒体平台发布，再由第三方外交媒体平台的流量将通过第三方外交媒体平台上的超集合将粉丝指点前去公司的网站，从而在公司自建网站及流动行使步调上制造告白契机，并未有自建流量渠说念。
因此，公司数码告白业务对第三方外交媒体平台极为依赖，广告不仅体现时其为内容及告白提供曝光，增多用户参与，促进告白商与其指标受众之间的互动等多个维度。而倘若改日“流量红利”的冉冉隐藏，使得流量价钱变贵，流量价值下落，新传企划的业务运营将受到较大影响。
具体来看，2022年，新传企划策划方位主要媒体平台的告白收益达到2.38亿元，其中来自Facebook的收入为1.35亿元，占比56.7%。
笔据新传企划表示的客户及供应商信息，公司还存在对少数供应商的依赖。公司称，于往绩纪录期，除供应商A看成外交集中平台提供施行办事外，公司的供应商主要为香港的印刷厂、制作公司及目田行状者。2020年至2022年，公司支付予前五大供应商的老老实别总制作及印刷老本的约68.3%、68.5%及58.7%，而支付予最大供应商的老本占总制作及印刷老本的约52.5%、62.6%及50.8%。同时，公司买卖叮属款项金额隔离为803.7万元、543.9万元和610.7万元，买卖叮属款项盘活日数隔离约为53.6天、43.3天及33.7天。
下流方面，新传企划虽对少数客户的依赖度较低，但公司议价才略并莫得显豁上风。2020年至2022年，公司来自前五大客户的收益占比隔离约48.1%、45.6%及41.7%，来自最大客户收入占比约13.7%、14.2%及10.0%。
当年三年，买卖应收账款金额隔离达到0.63亿元、0.79亿元和0.71亿元。同时买卖应收款项盘活日数隔离约为124.3天、113.3天及122.4天。
香港告白行业预期规复增长
好的方面是，新传企划有望从规复增长的香港告白业中，改良策划才略。据欧睿申报，受疫情等身分影响，香港告白行业仍远过期于其疫情前的边界及于2018年至2022年的过往工夫的复合年增长率为负4.2%。
预期自2023年起，香港告白支拨将全面规复，瞻望2023年的告白支拨为298亿港元。自2024年起，瞻望商场将握续增长，进一步跳跃疫情前的水平，于2027年达到396亿港元。于预测工夫，香港不断增长的电子商务商场亦将告白支拨的需求由传统告白革新至集中及外交媒体告白。瞻望集中告白也将链接增长，预测工夫的复合年增长率为11.4%。尤其是，居品展示及外交将可能成为集中告白的主要驱能源，自2023年至2027年的预测复合年增长率隔离为13.7%及12.3%
濒临新大的行业机遇，新传企划规划用上市募资所得款项净额约26.3%预期用于团结及收购其他媒体或电子商务商场从业者及/或成就计谋定约，以加速有机增长。所得款项净额约44.4%预期用于透过推出告白投放平台、个东说念主明慧销耗平台及电子商务惩处有谋略平台，扩张及加强公司的居品系列，以及提高公司的数据网罗及分析才略。公司称，笃信借此将大约加深对现存客户的渗入并扩大客户群。